Naukowa reklama
Claude C. Hopkins · 1923
5,0 · 7 ocen
O książce
Książka, którą — jak twierdził Ogilvy — każdy reklamodawca powinien przeczytać siedem razy: reklama to sprzedaż w druku, mierzona kuponami i kodowanymi ogłoszeniami, a nie oklaskami. Hopkins wyprowadził swoje prawa z tysięcy przetestowanych kampanii, a większość z nich nadal działa.
Wypróbuj krótki kurs
Część 1 · Skąd naprawdę biorą się zasady. Pierwsze sześć slajdów za darmo.
1 / 6
Wyobraź sobie reklamę sprzed tej książki tak, jak widział ją Hopkins: morze pełne statków, każdy kapitan rysuje własną mapę. Każdy człowiek był „sam dla siebie prawem”, sterował według kaprysu i miał nadzieję dotrzeć do portu.
Problem nie polegał na tym, że ci ludzie byli głupi. Polegał na tym, że nic, czego się uczyli, nie przetrwało rejsu. „Wraki nie były odnotowywane, więc niezliczone przedsięwzięcia rozbijały się o te same skały i mielizny.” Przypuszczenie jednego było tyle samo warte co przypuszczenie drugiego, bo prawie nikt nie płynął dwa razy tym samym kursem.
To jest choroba, którą cała książka stara się uleczyć. Porażka, której nikt nie zapisuje, nie jest lekcją. Jest tym samym wrakiem, czekającym na kolejny statek.
Co jest w kursie
12 części- Jak powstają prawa reklamyZa darmo powyżej
- Po prostu sprzedaż — cała definicja
- Oferuj pomoc, nie przechwałki
- Reklama wysyłkowa: surowy nauczyciel
Pytania
Czy „Naukowa reklama” można czytać za darmo w Astra Trainer?
Tak. Cała książka otwiera się za darmo w czytniku aplikacji, w językach: angielski, niemiecki, francuski, portugalski i rosyjski.
Czym jest krótki kurs?
12 krótkich części, które przeprowadzają przez kluczowe idee książki na slajdach, każda z szybkim quizem. Pierwsze sześć slajdów możesz wypróbować za darmo na tej stronie.
Skąd pobrać aplikację?
Aplikacja Astra Trainer jest darmowa w App Store i Google Play. „Naukowa reklama” czeka w bibliotece aplikacji.
