Publicidad científica

Imagina la publicidad antes de este libro tal como la imaginaba Hopkins: un mar lleno de barcos, cada capitán trazando su propio mapa. Cada hombre era "una ley en sí mismo", guiándose por el capricho y confiando en llegar a puerto.

El problema no era que estos hombres fueran torpes. Era que nada de lo que aprendían sobrevivía al viaje. "Los naufragios no quedaban registrados, así que incontables empresas se estrellaban contra las mismas rocas y bajíos." La suposición de uno valía tanto como la de otro, porque casi nadie navegaba dos veces el mismo rumbo.

Esa es la enfermedad que todo el libro se propone curar. Un fracaso que nadie anota no es una lección. Es el mismo naufragio, esperando al próximo barco.