Pubblicità scientifica
Claude C. Hopkins · 1923
5,0 · 7 valutazioni
Il libro
Il libro che, secondo Ogilvy, andrebbe letto sette volte prima di occuparsi di pubblicità: vendere sulla carta, misurando coupon e annunci codificati, non gli applausi. Hopkins ricavò queste leggi da migliaia di campagne testate, e quasi tutte valgono ancora.
Prova il corso breve
Parte 1 · Da dove vengono davvero le regole. Le prime sei slide, gratis.
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Immagina la pubblicità prima di questo libro così come la vedeva Hopkins: un mare pieno di navi, ogni capitano che disegna la propria mappa. Ogni uomo era «legge a se stesso», guidato dal capriccio e sperava di raggiungere il porto.
Il problema non era che questi uomini fossero stupidi. Era che nulla di ciò che imparavano sopravviveva al viaggio. «I naufragi non venivano registrati, così innumerevoli imprese andavano a sfracellarsi sugli stessi scogli e bassifondi.» La supposizione di uno valeva quanto quella di un altro, perché quasi nessuno percorreva due volte la stessa rotta.
Questa è la malattia che l'intero libro si propone di curare. Un fallimento che nessuno annota non è una lezione. È lo stesso relitto, in attesa della prossima nave.
Dentro il corso
12 parti- Le leggi della pubblicitàGratis qui sopra
- Vendere: la definizione completa
- Servi, non vantarti
- Pubblicità postale: maestra severa
Domande
Pubblicità scientifica si può leggere gratis in Astra Trainer?
Sì. Il libro completo si apre gratis nel lettore dell’app, in inglese, tedesco, francese, portoghese e russo.
Che cos’è il corso breve?
12 parti brevi che ripercorrono le idee chiave del libro in slide, ognuna con un quiz veloce. Le prime sei slide puoi provarle gratis in questa pagina.
Dove scarico l’app?
Astra Trainer è gratis su App Store e Google Play. Pubblicità scientifica ti aspetta nella biblioteca dell’app.
