A Ciência da Propaganda
Claude C. Hopkins · 1923
5,0 · 7 avaliações
Sobre o livro
O livro que Ogilvy dizia que ninguém deveria trabalhar com propaganda sem ler sete vezes: propaganda é venda impressa, medida por cupons e anúncios codificados, não por aplausos. Hopkins extraiu essas leis de milhares de campanhas testadas, e a maioria ainda vale.
Experimente o curso curto
Parte 1 · De onde as regras realmente vêm. Os seis primeiros slides, grátis.
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Imagine a publicidade antes deste livro do jeito que Hopkins a via: um mar cheio de navios, cada capitão desenhando seu próprio mapa. Cada homem era "uma lei para si mesmo", guiando-se pelo capricho e esperando chegar ao porto.
O problema não era que esses homens fossem burros. Era que nada do que aprendiam sobrevivia à viagem. "Os naufrágios não ficavam registrados, então inúmeros empreendimentos se espatifavam nos mesmos rochedos e baixios." O palpite de um valia tanto quanto o de outro, porque quase ninguém navegava duas vezes o mesmo curso.
Essa é a doença que o livro inteiro se propõe a curar. Um fracasso que ninguém anota não é uma lição. É o mesmo naufrágio, esperando o próximo navio.
Dentro do curso
12 partes- Como surgem as leis da propagandaGrátis acima
- Vendas — a definição completa
- Sirva, não se gabe
- Mala direta: a mestra mais rigorosa
Perguntas
A Ciência da Propaganda é grátis para ler no Astra Trainer?
Sim. O livro completo abre de graça no leitor do app, em inglês, alemão, francês, português e russo.
O que é o curso curto?
12 partes curtas que percorrem as ideias-chave do livro em slides, cada uma com um quiz rápido. Os seis primeiros slides podem ser testados de graça nesta página.
Onde eu baixo o app?
O Astra Trainer é grátis na App Store e no Google Play. A Ciência da Propaganda está esperando por você na biblioteca do app.
