Pubblicare nel silenzio è un'esperienza specifica e demoralizzante, e la risposta abituale è pubblicare di più. Raramente è quello il pezzo mancante.
Follower e pubblico sono cose diverse
Un numero di follower è la registrazione di tutti quelli che una volta hanno premuto un pulsante. La maggior parte di loro non vedrà mai più nulla di ciò che fai.
Un pubblico è il sottoinsieme che noterebbe un'assenza. Sono molti meno, sono gli unici che ti raccomandano a qualcuno, e sono l'intero motore.
La distinzione conta perché le due cose rispondono ad azioni diverse. Il numero di follower risponde alla portata. Il pubblico risponde all'essere fornito, in modo affidabile, di qualcosa di specifico. Ottimizzare per il primo presumendo che produca il secondo è l'errore strutturale più comune in tutto questo ambito.
Un numero di follower misura chi ha premuto un pulsante una volta. Un pubblico è chi noterebbe che ti sei fermato.
Perché la crescita si blocca allo stesso numero
Il plateau è reale e non riguarda l'impegno. È l'aspetto di un meccanismo saturo.
Se l'unica tua via verso nuove persone è la piattaforma che mostra il tuo lavoro a chi ti segue già più un piccolo travaso algoritmico, quella via ha un tetto. Lo raggiungerai, e poi continuerai a pubblicare alla stessa qualità contro lo stesso tetto indefinitamente.
Nulla di ciò che riguarda il lavorare di più lo sposta, motivo per cui il plateau sembra così personale. La mossa è aggiungere un meccanismo, non aggiungere volume.
I quattro meccanismi della portata
Quattro modi in cui arrivano nuove persone. Si sommano, e hanno un ordine.
| Meccanismo | Cosa lo guida | Tetto |
|---|---|---|
| Diffusione intrinseca | Proprietà della cosa in sé | Basso senza gli altri |
| Tempismo | Dove si trova un argomento nel suo ciclo di vita | Temporaneo per natura |
| Persone | Raccomandazione tra esseri umani | Alto, e lento da costruire |
| Riconoscibilità | Essere identificabili in contesti diversi | Il più alto, e richiede prima gli altri |
Meccanismo uno: perché qualcosa si diffonde
Circa due mesi di studio, ed è il fondamento perché gli altri tre amplificano questo invece di sostituirlo.
Le cose che viaggiano tendono a condividere una serie di proprietà: sono abbastanza semplici da poter essere riraccontate, rilevanti per un gruppo che si riconosce in esse, visibili nel senso che usarle è osservabile, cariche emotivamente in una direzione o nell'altra, abbastanza utili da valere la pena di essere trasmesse, e memorabili abbastanza da sopravvivere al racconto.
Il test pratico è scomodo ed è la cosa più utile di questo articolo. Un lettore riesce a raccontare il tuo punto, con precisione, in una frase, a qualcuno che non l'ha letto? Se no, nessuna quantità di distribuzione aiuta, perché il racconto è la distribuzione.
La maggior parte del lavoro che non va da nessuna parte fallisce questo test. È interessante, è ben fatto, e non si può raccontare, quindi la catena si ferma a ogni lettore.
Meccanismo due: il tempismo contro il ciclo di vita
Circa uno o due mesi. Ogni argomento ha un ciclo di vita, e dove entri determina quanto lontano viaggia lo stesso lavoro.
Entra presto e c'è poca concorrenza e poca domanda. Entra durante l'ascesa e lo stesso pezzo di lavoro viaggia diverse volte più lontano. Entra alla saturazione e sei uno tra centinaia a dirlo.
L'abilità è distinguere un trend da una moda passeggera, il che si riduce a poche domande. Il comportamento si ripete invece di essere provato una volta sola? Gruppi diversi lo adottano indipendentemente? Sarà ancora utile quando il rumore si sarà spento?
Questo meccanismo è reale ed è temporaneo per natura, motivo per cui non può essere l'intera strategia. Cavalcare un'ascesa costruisce un numero di follower. Non costruisce di per sé un pubblico.
Meccanismo tre: le persone, non le piattaforme
Da due a tre mesi, ed è da qui che viene davvero la maggior parte della crescita duratura.
Una raccomandazione da parte di una persona porta un peso che un algoritmo non può fabbricare, perché arriva con un'affermazione implicita: sono disposto a essere giudicato per averti inviato questo.
Il che significa che la crescita attraverso le persone è un problema di networking più che di contenuti. Essere conosciuti da poche persone che si trovano ciascuna in una stanza diversa batte l'essere conosciuti da molte persone nella stessa stanza. Le comunità in cui sei un partecipante invece che un emittente sono dove questo accade.
Il fallimento qui è trattare le altre persone come distribuzione. È trasparente, non funziona, e brucia la relazione. Ciò che funziona è la partecipazione genuinamente utile, che si converte in raccomandazione secondo i suoi tempi.
Meccanismo quattro: una voce riconoscibile
Da due a tre mesi, e arriva per ultimo per un motivo.
Riconoscibilità significa che un lettore può identificare il tuo lavoro senza il nome allegato. Non è un vezzo stilistico. È il prodotto di aver detto abbastanza cose specifiche perché uno schema diventi visibile.
Non può essere progettata in anticipo, motivo per cui "trova la tua voce" è un consiglio così inutile per chi parte da zero. Una voce è il residuo di un corpo di lavoro. La ottieni facendo il lavoro, poi notando cosa continuava a ricorrere, poi puntandoci deliberatamente.
Questo è il tetto più alto dei quattro, perché una voce riconoscibile sopravvive ai cambi di piattaforma, ai cambi di algoritmo e ai cambi di argomento.
Il percorso descritto in questo articolo
Fai crescere un pubblico che mi nota dura da 6 a 9 mesi, in 32 corsi e quattro direzioni, in questo ordine. Marketing e attenzione copre i meccanismi del perché i contenuti si diffondono. Trend e cultura copre come nascono i trend e come avviarne uno. Networking copre la crescita attraverso persone, comunità e raccomandazioni. Personal brand copre la voce che i lettori riconoscono come tua.
Dove si blocca, e come capire che sta funzionando
Tre blocchi dominano.
Aggiungere volume a un meccanismo saturo. Pubblicare di più contro lo stesso tetto. Sembra impegno e non produce nulla, il che è particolarmente scoraggiante.
Leggere il numero sbagliato. I like sono il segnale più economico disponibile e il meno informativo. Misurano un riflesso, non un'intenzione.
Aspettare la voce prima di iniziare. La voce è a valle del lavoro. Aspettarla rimanda l'unica cosa che la produce.
I segnali che precedono il risultato sono più specifici del numero di follower.
Condivisioni e salvataggi che crescono più velocemente dei like. Entrambi richiedono una decisione. Un salvataggio dice che qualcuno pensa di averne bisogno di nuovo. Una condivisione dice che ci metterà la faccia.
Lettori che tornano. Le stesse persone che arrivano ripetutamente sono la prima prova che esiste un pubblico e non solo esposizione.
Le tue stesse frasi che ti tornano indietro da uno sconosciuto. Il segno più chiaro che il test del racconto viene superato.
Raccomandazioni non richieste. Qualcuno che invia il tuo lavoro a qualcun altro senza che gli sia stato chiesto è il meccanismo tre che si attiva, ed è il punto in cui la crescita smette di dipendere interamente da te.
Cosa portare a casa
Un plateau è un meccanismo saturo, non un fallimento personale, e la soluzione è aggiungere un meccanismo, non volume.
Il primo meccanismo, se una cosa può essere raccontata con precisione in una frase, è quello che tutto il resto moltiplica.
Il tempismo amplifica e scade, quindi costruisce numeri, non pubblici.
Le persone portano la crescita duratura, e lo fanno attraverso la partecipazione più che attraverso la distribuzione.
E una voce riconoscibile è il residuo di un lavoro già fatto, il che significa che non può essere il punto di partenza per quanto molti consigli suggeriscano il contrario.
Perché la mia crescita si è fermata allo stesso numero?
Perché ogni meccanismo di portata ha un tetto e hai raggiunto quello che stai usando. Più volume attraverso un meccanismo saturo non lo sposta. Aggiungere un meccanismo diverso sì.
Quanto tempo ci vuole per far crescere un pubblico da zero?
Circa sei-nove mesi per avere tutti e quattro i meccanismi attivi. Segnali anticipati significativi, condivisioni, salvataggi e lettori che tornano, appaiono molto prima che il numero di follower si muova in modo evidente.
Qual è la cosa più importante in un contenuto?
Se un lettore riesce a raccontare il punto con precisione in una frase. Il racconto è la distribuzione, quindi un lavoro che non si può raccontare si ferma a ogni lettore, indipendentemente dalla qualità.
Dovrei inseguire i trend?
Il tempismo moltiplica davvero la portata, ma scade per natura, quindi costruisce esposizione più che pubblico. Funziona come uno dei quattro meccanismi, non come la strategia.
Come trovo la mia voce?
Facendo abbastanza lavoro perché uno schema diventi visibile, poi puntandoci deliberatamente. Una voce è il residuo di un corpo di lavoro, motivo per cui non può essere scelta all'inizio.