Mein Leben in der Werbung
Claude C. Hopkins · 1927
5,0 · 5 Bewertungen
Über das Buch
Hopkins zeigt, welche Kampagnen hinter den Regeln stehen: Palmolive, Pepsodent, Puffed Wheat und die Methoden, die Van Camp’s zum Erfolg machten – eine Laufbahn voller erprobter Ideen, erzählt von ihrem Erfinder. Über Misserfolge spricht er offener als jede Branchenerinnerung seither.
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Teil 1 · Was ihn eine harte Kindheit lehrte. Die ersten sechs Slides, kostenlos.
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Hopkins eröffnet seine Lebensgeschichte mit einem Scherz, der zugleich eine These ist: „Das wichtigste Ereignis meiner Karriere geschah ein Jahr, bevor ich geboren wurde.“ Sein Vater, erklärt er, habe ihm eine schottische Mutter ausgesucht.
Von ihr kamen, sagt er, Sparsamkeit, Vorsicht, Ehrgeiz und ein Arbeitshunger, der ans Absurde grenzte. Von seinem Vater, dem Sohn eines Pfarrers aus einer langen Reihe armer Pfarrer, kam etwas, das er für ebenso großes Glück hält: Armut.
Behalte dieses Paar im Kopf, denn der Rest des Buches greift immer wieder darauf zurück. Aus diesen beiden Erbschaften wurden Vorsicht, Fleiß und das Gespür für die einfachen Leute, und fast jede Kampagne in den späteren Kapiteln, von Teppichkehrmaschinen bis Zahnpasta, stützt sich auf alle drei zugleich.
Im Kurs
12 Teile- Frühe Prägung: Armut als LehrmeisterOben kostenlos
- Lektionen in Werbung und Verkauf
- Mein Geschäftsstart
- Persönlicher Verkauf
Fragen
Kann ich Mein Leben in der Werbung in Astra Trainer kostenlos lesen?
Ja. Das ganze Buch öffnet sich kostenlos im Reader der App, auf Englisch und Russisch.
Was ist der Kurzkurs?
12 kurze Teile, die die wichtigsten Gedanken des Buchs in Slides durchgehen, jeder mit einem kurzen Quiz. Die ersten sechs Slides kannst du hier auf der Seite kostenlos ausprobieren.
Wo bekomme ich die App?
Astra Trainer ist kostenlos im App Store und bei Google Play. Mein Leben in der Werbung wartet in der Bibliothek der App.
