La mia vita nella pubblicità
Claude C. Hopkins · 1927
5,0 · 5 valutazioni
Il libro
Hopkins svela le campagne dietro i principi: Palmolive, Pepsodent, Puffed Wheat e le trovate che fecero vendere Van Camp's — una carriera di idee collaudate, narrata dal loro ideatore. Sui fallimenti è più schietto di qualsiasi autobiografia pubblicitaria venuta dopo.
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Parte 1 · Cosa gli insegnò un'infanzia difficile. Le prime sei slide, gratis.
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Hopkins apre la storia della sua vita con una battuta che è anche una tesi: «L'evento più importante della mia carriera avvenne un anno prima che nascessi.» Suo padre, spiega, gli aveva scelto una madre scozzese.
Da lei, dice, gli vennero il risparmio, la prudenza, l'ambizione e un appetito per il lavoro che sfiorava l'assurdo. Da suo padre, figlio di un pastore in una lunga stirpe di pastori poveri, gli venne qualcosa che considera altrettanto fortunato: la povertà.
Tieni bene a mente questa coppia, perché il resto del libro continua a rifarsi a essa. Da queste due eredità nacquero la prudenza, la laboriosità e il tocco popolare, e quasi ogni campagna dei capitoli successivi, dalle scope meccaniche al dentifricio, si appoggia su tutte e tre insieme.
Dentro il corso
12 parti- Prime influenze: la povertà insegnaGratis qui sopra
- Lezioni di pubblicità e vendita
- Inizio negli affari
- Vendita personale
Domande
La mia vita nella pubblicità si può leggere gratis in Astra Trainer?
Sì. Il libro completo si apre gratis nel lettore dell’app, in inglese e russo.
Che cos’è il corso breve?
12 parti brevi che ripercorrono le idee chiave del libro in slide, ognuna con un quiz veloce. Le prime sei slide puoi provarle gratis in questa pagina.
Dove scarico l’app?
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