Ma vie dans la publicité
Claude C. Hopkins · 1927
5,0 · 5 avis
À propos du livre
Hopkins dévoile les campagnes derrière ses principes : Palmolive, Pepsodent, Puffed Wheat et les stratégies qui ont fait vendre Van Camp’s — une carrière d’idées éprouvées racontée par leur créateur. Aucun récit du secteur n’a depuis parlé aussi franchement de l’échec.
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Partie 1 · Ce qu'une enfance difficile lui a appris. Les six premières slides, gratuites.
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Hopkins ouvre le récit de sa vie sur une plaisanterie qui est aussi une thèse : « L'événement le plus important de ma carrière s'est produit un an avant ma naissance. » Son père, explique-t-il, lui avait choisi une mère écossaise.
D'elle, dit-il, lui vinrent l'économie, la prudence, l'ambition et un appétit pour le travail qui frôlait l'absurde. De son père, fils de pasteur dans une longue lignée de pasteurs pauvres, lui vint quelque chose qu'il juge tout aussi chanceux : la pauvreté.
Retiens bien ce duo, car le reste du livre n'arrête pas d'y revenir. De ces deux héritages naquirent la prudence, l'assiduité et le sens du peuple, et presque chaque campagne des chapitres suivants, des balais mécaniques au dentifrice, s'appuie sur les trois à la fois.
Au programme du cours
12 parties- Débuts : la pauvreté pour écoleGratuit ci-dessus
- Leçons de publicité et de vente
- Débuts en affaires
- Vente en personne
Questions
Peut-on lire Ma vie dans la publicité gratuitement dans Astra Trainer ?
Oui. Le livre entier s’ouvre gratuitement dans la liseuse de l’app, en anglais et russe.
C’est quoi, le cours court ?
12 courtes parties qui parcourent les idées clés du livre en slides, chacune avec un petit quiz. Les six premières slides sont à essayer gratuitement sur cette page.
Où télécharger l’app ?
Astra Trainer est gratuit sur l’App Store et Google Play. Ma vie dans la publicité t’attend dans la bibliothèque de l’app.
