Cos'è un microtrend? Nell'uso comune, è un trend che sale e scende rapidamente, spesso nel giro di settimane o pochi mesi, e di solito è visibile per primo sui social media. Un'estetica particolare, uno stile di vestire con un nome, un cibo, una frase, un modo di filmare un video: i microtrend appaiono, si diffondono nei feed, ricevono un nome e svaniscono quando arriva il successivo. Il ritmo ha cambiato del tutto il modo in cui le persone pensano ai trend. Un trend impiegava un tempo di stagioni o anni per passare dalla sua origine al mainstream. Un microtrend può fare quel percorso in pochi giorni. Capire cosa guida quella velocità, e cosa di solito c'è sotto, rende i microtrend molto più facili da leggere.
Questo articolo spiega da dove viene il termine, perché i microtrend si muovono così in fretta, come si collegano ai trend più grandi, e come decidere a quali vale la pena prestare attenzione.
Da dove viene la parola microtrend
Il termine fu reso popolare dal sondaggista americano Mark Penn nel suo libro del 2007 Microtrends. Penn lo usava per indicare gruppi piccoli ma significativi, anche solo l'uno percento di una popolazione, le cui abitudini e scelte distintive potevano plasmare mercati ed elezioni nonostante le loro dimensioni.
Da allora, il significato è cambiato. Nella moda, nella cultura e sui social media di oggi, un microtrend indica di solito un trend di breve durata più che un piccolo gruppo: qualcosa che cattura l'attenzione intensamente per un breve periodo, poi svanisce.
Un microtrend è un trend con il volume alzato e la durata accorciata.
Cos'è un microtrend, a confronto con altri trend?
| Tipo | Durata tipica | Scala | Cosa lo guida |
|---|---|---|---|
| Microtrend | Da settimane a pochi mesi | Può essere enorme, brevemente | Feed social, novità, un'estetica con un nome |
| Trend | Diversi anni | Ampia | Un bisogno duraturo soddisfatto in un modo nuovo |
| Macrotrend o megatrend | Un decennio o più | A livello di società | Cambiamenti profondi in tecnologia, demografia o valori |
| Moda passeggera | Breve | Variabile | Solo novità, senza un bisogno più profondo |
I microtrend e le mode passeggere si sovrappongono, e la linea tra i due non è netta. La distinzione utile, illustrata in trend o moda passeggera, è se qualcosa risponde a un bisogno duraturo. Molti microtrend lo fanno: sono espressioni di breve durata di trend più lunghi.
AutoverificaMolti microtrend decollano una volta che ricevono un nome accattivante, spesso una parola seguita da core o aesthetic. Perché un nome potrebbe accelerare sia la nascita sia la fine di un trend? Prova a prevederlo prima di continuare a leggere.Mostra la rispostaNascondi la risposta
Un nome rende un trend facile da cercare, condividere e a cui unirsi: le persone possono trovare ogni esempio in un unico posto ed etichettare il proprio contributo. La stessa etichetta rende anche facile dichiarare finito il trend. Una volta che qualcosa ha un nome, le persone possono indicarlo, stancarsene e annunciarne la fine, quindi ciò che lo ha confezionato per la diffusione lo confeziona anche per la liquidazione.
Perché i microtrend si muovono così in fretta
I feed di raccomandazione. Le piattaforme che mostrano alle persone contenuti in base a ciò che le coinvolge, invece che solo in base a chi seguono, possono mettere un'idea davanti a milioni di sconosciuti nel giro di pochi giorni. Un trend non deve più viaggiare da persona a persona; può essere distribuito.
Dare un nome. I microtrend spesso si diffondono una volta che ricevono un nome accattivante, spesso una parola seguita da «core» o «aesthetic». Il nome rende il trend facile da cercare, condividere e a cui unirsi, e anche facile da dichiarare finito.
Costo basso per parteciparvi. Prendere parte spesso significa fare un breve video, comprare un articolo economico o usare una frase. Quando partecipare costa poco, molte persone partecipano, e molte se ne vanno altrettanto facilmente.
Stanchezza rapida. La stessa velocità che diffonde un microtrend espone le persone a esso così spesso che diventa stantio in fretta. Le fasi del ciclo di vita che un tempo richiedevano anni, descritte in le fasi del ciclo di vita di un trend, possono comprimersi in settimane.
Cosa c'è di solito sotto
La maggior parte dei microtrend non è casuale. Sono variazioni rapide e visibili su qualcosa di più lento. Una serie di estetiche con un nome sulla vita rurale accogliente, per esempio, può riflettere un interesse più profondo e duraturo per la lentezza, l'artigianato e la fuga dagli schermi. Una serie di stili di breve durata può esprimere tutta lo stesso cambiamento di fondo in come le persone vogliono presentarsi.
È il modo più utile di leggere i microtrend: non uno alla volta, ma come una serie. Chiediti cosa hanno in comune diversi microtrend recenti. La risposta spesso indica un trend con una vita molto più lunga, che vale molto di più capire rispetto a qualsiasi singola estetica. L'approccio è simile a quello in come individuare i trend in anticipo.
Come si impara con Astra Trainer
Il percorso Trend e cultura nel mondo Marketing, Vendite e Attenzione tratta cos'è davvero un trend, perché le persone seguono i trend e come nascono e muoiono, con corsi come Cos'è Davvero un Trend e Il Ciclo di Vita di un Trend.
L'obiettivo è distinguere un microtrend passeggero dal cambiamento più profondo a cui potrebbe puntare. Le lezioni durano circa cinque minuti e una guida ti accompagna nei passaggi meno intuitivi.
I brand e i creator dovrebbero rincorrere i microtrend?
Unirsi a un microtrend può portare un'esplosione di attenzione, ma ha dei costi. Quando la maggior parte delle organizzazioni nota un microtrend e produce qualcosa per esso, potrebbe già essere in declino. Rincorrerli tutti produce un flusso di contenuti senza un'identità coerente, e i prodotti realizzati per i microtrend possono restare invenduti o essere scartati quando il momento passa.
| Vale la pena unirsi quando | Vale la pena saltare quando |
|---|---|
| Si collega a qualcosa a cui il tuo pubblico tiene in modo duraturo | Non ha nulla a che fare con ciò che rappresenti |
| Puoi partecipare rapidamente e a basso costo | Richiede di produrre scorte o progetti lunghi |
| Puoi aggiungere qualcosa di genuino, non solo copiare | Saresti semplicemente un'altra imitazione |
| È ancora agli inizi della sua ascesa | Tutti stanno già scherzando sul fatto che sia finito |
Il costo dei trend veloci
I microtrend hanno un lato meno visibile. Quando gli stili cambiano ogni poche settimane, la pressione a stare al passo può incoraggiare ad acquistare cose che vengono presto abbandonate. I critici, tra cui molti nell'industria della moda, hanno collegato cicli di trend molto veloci a spreco e sovraconsumo. Capire che la maggior parte dei microtrend è breve è anche un motivo per essere selettivi su quali valga la pena spendere denaro o impegno.
Perché leggere la cultura è una competenza che si allena
I microtrend premiano chi nota schemi in molti piccoli segnali invece di reagire a ciascuno. Questo tipo di osservazione è un'abitudine, costruita con un'attenzione regolare.
Astra Trainer è costruito attorno a questo tipo di abitudine. Ogni argomento è seguito da un quiz e ogni corso termina con un esame finale di dieci domande, mentre missioni giornaliere, punti e una serie di giorni consecutivi ti aiutano a proseguire con le lezioni da cinque minuti. Una Cerchia ti offre un piccolo gruppo con un obiettivo settimanale condiviso e sessioni dal vivo, utile per confrontare cosa vedono persone diverse nei loro feed.
Cosa portare a casa
Un microtrend è un trend di piccola scala o di breve durata, oggi di solito un'estetica o un comportamento che si diffonde velocemente sui social media. Il termine fu reso popolare da Mark Penn nel 2007, in origine per gruppi piccoli ma significativi.
I microtrend si muovono in fretta perché i feed di raccomandazione li distribuiscono ampiamente, i nomi li rendono facili a cui unirsi, partecipare costa poco, e la stanchezza subentra rapidamente.
La maggior parte dei microtrend sono variazioni su trend più lenti e profondi. Leggerne diversi insieme rivela più cose che rincorrerne uno solo.
Per questo la risposta più utile a cos'è un microtrend è che è un segnale di superficie: interessante di per sé, ma più prezioso per ciò che ti dice sul trend più profondo che si muove sotto.
Mettiti alla prova
Domanda 1 di 3
Un piccolo brand di abbigliamento nota un'estetica con un nome che è ovunque, con le persone che già scherzano sul fatto che sia finita. Produrre scorte per essa richiederebbe tre mesi. Cosa suggerisce l'articolo?
Cos'è un microtrend?
Un microtrend è un trend di piccola scala o di breve durata. Oggi il termine descrive di solito un'estetica, uno stile o un comportamento che si diffonde sui social media per settimane o pochi mesi e poi svanisce.
Chi ha coniato il termine microtrend?
Fu reso popolare dal sondaggista Mark Penn nel suo libro del 2007 Microtrends, dove indicava gruppi piccoli ma significativi, circa l'uno percento di una popolazione, con abitudini distintive. Il significato da allora si è spostato verso i trend di breve durata.
Perché i microtrend muoiono così in fretta?
Le stesse forze che li diffondono, feed di raccomandazione, nomi accattivanti e basso costo per parteciparvi, espongono le persone a essi così spesso che la stanchezza arriva in fretta. Senza un bisogno più profondo e duraturo, l'attenzione si sposta altrove.
Qual è la differenza tra un microtrend e un macrotrend?
Un microtrend dura settimane o mesi ed è spesso guidato dalla novità e dai feed social. Un macrotrend dura un decennio o più e riflette cambiamenti profondi in tecnologia, demografia o valori. Molti microtrend sono espressioni brevi di trend più lunghi.
Dove posso imparare come funzionano i trend in lezioni brevi?
Il percorso Trend e cultura nel mondo Marketing, Vendite e Attenzione di Astra Trainer tratta Cos'è Davvero un Trend e Il Ciclo di Vita di un Trend, in lezioni da cinque minuti con quiz. La prima lezione non richiede alcuna carta.
Dove porta questo. Come far crescere un pubblico da zero, in ordine mostra come costruire un'attenzione che sopravvive a qualsiasi singolo trend.
