Что такое микротренд? В обиходе это тренд, который взлетает и угасает быстро, часто за недели или несколько месяцев, и обычно виден впервые в соцсетях. Определённая эстетика, названный стиль одежды, еда, фраза, способ снимать видео: микротренды появляются, распространяются по лентам, получают название и угасают с приходом следующего. Этот темп полностью изменил то, как люди думают о трендах вообще. Раньше тренду требовались сезоны или годы, чтобы пройти путь от появления до мейнстрима. Микротренд может пройти этот путь за дни. Понимание того, что движет этой скоростью и что обычно скрывается под ней, делает микротренды намного проще читать.
В этой статье разберём, откуда взялся термин, почему микротренды движутся так быстро, как они связаны с более крупными трендами, и как решить, какие из них стоят внимания.
Откуда взялось слово «микротренд»
Термин популяризировал американский социолог Марк Пенн в книге 2007 года Microtrends. Пенн использовал его для маленьких, но значимых групп — всего один процент населения, — чьи отличительные привычки и выбор могли формировать рынки и выборы, несмотря на свой размер.
С тех пор смысл сместился. Сегодня в моде, культуре и соцсетях микротренд обычно означает недолговечный тренд, а не маленькую группу: то, что интенсивно захватывает внимание на короткий период, а затем угасает.
Микротренд — это тренд с прибавленной громкостью и урезанным сроком жизни.
Что такое микротренд по сравнению с другими трендами?
| Тип | Типичный срок жизни | Масштаб | Что его двигает |
|---|---|---|---|
| Микротренд | От недель до нескольких месяцев | Может быть огромным, но недолго | Соцсети, новизна, названная эстетика |
| Тренд | Несколько лет | Широкий | Долговременная потребность, удовлетворённая по-новому |
| Макротренд | Десятилетие и больше | Общественный | Глубокие сдвиги в технологиях, демографии или ценностях |
| Мода-однодневка | Короткий | Разный | Только новизна, без глубинной потребности |
Микротренды и моды-однодневки пересекаются, и граница между ними не резкая. Полезное различие, разобранное в статье тренд против моды-однодневки, — отвечает ли явление на долговременную потребность. Многие микротренды отвечают: это недолговечные проявления более долгих трендов.
СамопроверкаМногие микротренды взлетают, получив цепляющее название, часто слово с приставкой «core» или «эстетика». Почему название может ускорить и взлёт, и конец тренда? Предположи, прежде чем читать дальше.Показать ответСкрыть ответ
Название делает тренд легко искать, распространять и к нему присоединяться: люди могут найти все примеры в одном месте и подписать свой собственный вклад. Та же метка облегчает и объявление тренда завершённым. Как только у чего-то есть название, на него можно указать, им можно устать и объявить его конец, — так что то же, что упаковало тренд для распространения, упаковывает его и для списания.
Почему микротренды движутся так быстро
Рекомендательные ленты. Платформы, которые показывают людям контент на основе того, что их вовлекает, а не только тех, на кого они подписаны, могут показать идею миллионам незнакомцев за считаные дни. Тренду больше не нужно передаваться от человека к человеку — его можно распределить.
Название. Микротренды часто распространяются, как только получают цепляющее название, — обычно слово с приставкой «core» или «эстетика». Название делает тренд лёгким для поиска, распространения и присоединения, а заодно и лёгким для объявления его завершённым.
Низкая цена участия. Участие часто означает снять короткое видео, купить одну недорогую вещь или использовать фразу. Когда участие стоит мало, присоединяются многие, и многие так же легко уходят.
Быстрая усталость. Та же скорость, что распространяет микротренд, так часто показывает его людям, что он быстро надоедает. Стадии жизненного цикла, которые раньше занимали годы, — описанные в статье стадии жизненного цикла тренда, — теперь сжимаются в недели.
Что обычно скрывается под этим
Большинство микротрендов не случайны. Это быстрые, заметные вариации чего-то более медленного. Серия названных эстетик об уютной деревенской жизни, например, может отражать более глубокий и долгий интерес к замедлению, ремеслу и побегу от экранов. Серия недолговечных стилей может выражать один и тот же глубинный сдвиг в том, как люди хотят себя подавать.
Это самый полезный способ читать микротренды: не по одному, а как серию. Спроси, что общего у нескольких недавних микротрендов. Ответ часто указывает на тренд с намного более долгой жизнью, который гораздо ценнее понять, чем любую отдельную эстетику. Подход похож на тот, что описан в статье как замечать тренды раньше других.
Как этому учат в Astra Trainer
Направление «Тренды и культура» в мире «Маркетинг, продажи и внимание» разбирает, что такое тренд на самом деле, почему люди следуют трендам и как они взлетают и угасают, — с курсами вроде «Что такое тренд на самом деле» и «Жизненный цикл тренда».
Цель — отличать проходящий микротренд от более глубокого сдвига, на который он может указывать. Уроки занимают около пяти минут, а проводник объясняет всё непривычное.
Стоит ли брендам и авторам гнаться за микротрендами?
Присоединение к микротренду может принести всплеск внимания, но у него есть цена. К тому моменту, когда большинство организаций замечает микротренд и делает что-то под него, он уже может угасать. Гонка за каждым порождает поток контента без цельной идентичности, а товары, сделанные под микротренд, могут остаться непроданными или выброшенными, когда момент проходит.
| Стоит присоединиться, когда | Стоит пропустить, когда |
|---|---|
| Он связан с тем, что действительно важно твоей аудитории надолго | Он не имеет отношения к тому, за что ты выступаешь |
| Ты можешь принять участие быстро и недорого | Он требует производства запасов или долгих проектов |
| Ты можешь добавить что-то настоящее, а не просто скопировать | Ты был(а) бы просто ещё одной копией |
| Он ещё в начале своего взлёта | Все уже шутят, что он закончился |
Цена быстрых трендов
У микротрендов есть менее заметная сторона. Когда стили меняются каждые несколько недель, давление не отставать может подталкивать покупать вещи, которые скоро бросают. Критики, включая многих в индустрии моды, связывают очень быстрые циклы трендов с отходами и перепотреблением. Понимание того, что большинство микротрендов недолговечны, — это ещё и причина тщательнее выбирать, на какие из них стоит тратить деньги или усилия.
Почему чтение культуры — отработанный навык
Микротренды вознаграждают тех, кто замечает закономерности среди множества мелких сигналов, а не реагирует на каждый по отдельности. Такая наблюдательность — привычка, которая строится регулярным вниманием.
Astra Trainer построен вокруг такой привычки. После каждой темы есть тест, а каждый курс завершается итоговым экзаменом из десяти вопросов, а ежедневные квесты, баллы и серия дней держат пятиминутные уроки в ритме. В Круге у тебя есть небольшая группа с общей недельной целью и живые занятия — полезно, чтобы сравнить, что разные люди видят в своих лентах.
Что важно запомнить
Микротренд — это тренд маленького масштаба или короткой жизни, сегодня обычно быстро распространяющаяся эстетика или поведение через соцсети. Термин популяризировал Марк Пенн в 2007 году, изначально для маленьких, но значимых групп.
Микротренды движутся быстро, потому что рекомендательные ленты широко их распространяют, названия облегчают присоединение, участие стоит мало, а усталость наступает быстро.
Большинство микротрендов — вариации более медленных, глубоких трендов. Чтение нескольких вместе раскрывает больше, чем гонка за одним.
Поэтому самый полезный ответ на вопрос, что такое микротренд, — что это поверхностный сигнал: интересный сам по себе, но самый ценный тем, что говорит о более глубоком тренде, движущемся под ним.
Проверь себя
Вопрос 1 из 3
Небольшой бренд одежды замечает названную эстетику, которая повсюду, а люди уже шутят, что она закончилась. Производство под неё займёт три месяца. Что советует статья?
Что такое микротренд?
Микротренд — это тренд маленького масштаба или короткой жизни. Сегодня термин обычно описывает быстро распространяющуюся эстетику, стиль или поведение, которое расходится по соцсетям на недели или несколько месяцев, а затем угасает.
Кто придумал термин «микротренд»?
Его популяризировал социолог Марк Пенн в книге 2007 года Microtrends, где он означал маленькие, но значимые группы — около одного процента населения — с отличительными привычками. С тех пор смысл сместился в сторону недолговечных трендов.
Почему микротренды так быстро умирают?
Те же силы, что их распространяют, — рекомендательные ленты, цепляющие названия и низкая цена участия, — так часто показывают их людям, что усталость наступает быстро. Без более глубокой долговременной потребности внимание идёт дальше.
В чём разница между микротрендом и макротрендом?
Микротренд длится недели или месяцы и часто движется новизной и соцсетями. Макротренд длится десятилетие и больше и отражает глубокие сдвиги в технологиях, демографии или ценностях. Многие микротренды — короткие проявления более долгих трендов.
Где изучить, как работают тренды, в коротких уроках?
Направление «Тренды и культура» в мире «Маркетинг, продажи и внимание» от Astra Trainer включает курсы «Что такое тренд на самом деле» и «Жизненный цикл тренда» — уроки по пять минут с квизами. Для первого урока не нужна банковская карта.
Куда это ведёт. Как вырастить аудиторию с нуля и по порядку показывает, как построить внимание, которое переживёт любой отдельный тренд.
