Как написать заголовок LinkedIn, который читают

Как написать заголовок LinkedIn — вопрос, который заслуживает больше внимания, чем ему обычно уделяют. Заголовок — это строка текста под твоим именем, и она следует за тобой повсюду на платформе: в результатах поиска, рядом с каждым комментарием, в запросах на подключение и сообщениях. Для большинства людей, наткнувшихся на твой профиль, это единственное, что они прочитают перед тем, как решить, кликнуть ли дальше. У LinkedIn больше миллиарда участников, и в сети такого размера заголовок, который просто повторяет название должности, делает тебя неотличимым от тысяч других. Хороший заголовок за несколько секунд говорит нужным людям, чем ты занимаешься и почему это важно для них.

В этой статье разберём, почему заголовок так важен, простую формулу, примеры для разных ситуаций, как на него влияет поиск, и частые ошибки.

Почему заголовок так важен

Большинство людей тратят время на описание профиля и раздел опыта, а потом соглашаются на заголовок по умолчанию — свою текущую должность. Это переворачивает приоритеты. Заголовок видят намного чаще, чем что-либо ещё в профиле, потому что он путешествует вместе с твоим именем везде, где ты появляешься.

LinkedIn допускает до 220 символов. Но во многих местах — в комментариях, результатах поиска на телефоне, уведомлениях — показывается только начало, прежде чем текст обрежется. Это значит, что у заголовка две задачи: первые слова должны работать сами по себе, а вся строка целиком должна вознаграждать тех, кто дочитает.

Как написать заголовок LinkedIn: простая формула

Вместе: «Продуктовый дизайнер для стартапов в здравоохранении | Делаю софт для клиник, который медсёстрам реально нравится». Первые несколько слов работают сами по себе. Остальное добавляет деталей для тех, кому интересно.

По сути, это сжатая версия формулы личного бренда, разобранной в статье как написать формулу личного бренда.

Примеры для разных ситуаций

• Наёмный специалист: «Аналитик данных в федеральной розничной сети | Превращаю данные продаж в решения, которыми пользуются управляющие магазинами»
• Руководитель: «Руководитель инженерной команды | Строю спокойные и быстрые команды в финтехе | Нанимаю в Лиссабоне»
• Фрилансер или консультант: «Копирайтер для B2B-компаний в софте | Ясные тексты для сайтов и продуктов»
• Меняю карьеру: «Бывший учитель, перехожу в дизайн обучения | Строю тренинги, которые проходят до конца»
• Студент или выпускник: «Выпускник экономического факультета | Интересуюсь климатическими финансами и анализом данных»
• В поиске работы: «Операционный менеджер | Логистика и цепочки поставок | Открыт(а) к позициям в Берлине»

Заметь, что у них общего: каждый достаточно конкретен, чтобы нужный читатель узнал в нём себя, и ни один не опирается на прилагательные о характере.

Пиши для поиска, а не только для людей

Заголовок — одно из полей, которые LinkedIn использует, чтобы решить, кто появится в результатах поиска. Рекрутёры, клиенты и коллеги ищут обычными словами: название роли, навык или отрасль. Если этих слов нет в заголовке, тебя сложнее найти.

Поэтому творческие названия должностей могут навредить. «Директор по счастью» или «ниндзя роста» могут запомниться, но их никто не ищет. Используй простые слова, которые люди бы напечатали, а личность пусть несёт остальная часть заголовка.

Как этому учат в Astra Trainer

Направление «Личный бренд» в мире «Маркетинг, продажи и внимание» включает двенадцать курсов о том, как построить репутацию, которая накапливается, включая «Стратегическое позиционирование», «Построение доверия» и «Системы видимости».

Заголовок — это позиционирование в миниатюре: решить, чем ты хочешь быть известен(на), и сказать это так, чтобы нужные люди заметили. Уроки занимают около пяти минут, а проводник объясняет всё непривычное.

Частые ошибки в заголовке

Только название должности. «Менеджер по маркетингу в компании» сообщает твою позицию, а не то, в чём ты хорош(а) или кому помогаешь.

Пустые прилагательные. «Увлечённый», «динамичный», «нацеленный на результат» и «инновационный» встречаются в стольких заголовках, что перестали что-либо значить. Показывай это конкретикой вместо них.

Слишком много всего. Цепочка из шести не связанных ролей через вертикальные черты создаёт впечатление человека, который не решил, чем занимается. Двух-трёх связанных элементов достаточно.

Похороненная важная часть. Если самые полезные слова стоят в конце, большинство людей их так и не увидят.

Завышенные заявления. Титулы вроде «эксперт», «гуру» или «лидер мнений» вызывают скепсис, если только профиль явно их не подтверждает. Пусть заявление делают доказательства, как объясняется в статье как заработать доверие с нуля.

Пусть остальной профиль соответствует

Заголовок зарабатывает клик; остальной профиль должен выполнить обещание. Раздел «Обо мне» должен раскрывать тот же фокус подробнее и с доказательствами, — по сути, это более длинное профессиональное био, о котором рассказано в статье как написать профессиональное био. Записи об опыте должны показывать результаты, которые подразумевает заголовок.

Пересматривай заголовок, когда меняется твой фокус, а не только когда меняется должность. Заголовок, описывающий то, чем ты хочешь быть известен(на) дальше, может быть полезнее того, что описывает, где ты сейчас, — если он честен.

Почему ясный заголовок рождается из ясного позиционирования

Люди мучаются с заголовками в основном потому, что не решили, чем хотят быть известны. Как только это решение принято, заголовок почти пишет себя сам.

Мир «Маркетинг, продажи и внимание» построен, чтобы помочь с этим решением. После каждой темы есть тест, а каждый курс завершается итоговым экзаменом из десяти вопросов, а ежедневные квесты, баллы и серия дней держат пятиминутные уроки в ритме. В Круге у тебя есть небольшая группа с общей недельной целью и живые занятия — полезно, чтобы проверить, понятен ли твой заголовок людям, которые тебя не знают.

Что важно запомнить

Твой заголовок LinkedIn путешествует вместе с именем по всей платформе и читается намного чаще, чем профиль. Он допускает 220 символов, но всегда видны только первые слова.

Работает простая формула: чем ты занимаешься, для кого и одно доказательство или фокус.

Используй простые слова, которые люди ищут, избегай пустых прилагательных и завышенных заявлений, и пусть остальной профиль выполняет то, что обещает заголовок.

Поэтому самый полезный ответ на вопрос, как написать заголовок LinkedIn, — сначала решить, чем ты хочешь быть известен(на), а потом сказать это как можно короче и яснее, чтобы нужные люди узнали тебя.