Come scrivere un titolo LinkedIn merita più riflessione di quanta gliene dedichi la maggior parte delle persone. Il titolo è la riga di testo sotto il tuo nome, e ti segue ovunque sulla piattaforma: nei risultati di ricerca, accanto a ogni commento che lasci, nelle richieste di connessione e nei messaggi. Per la maggior parte delle persone che si imbattono nel tuo profilo, è l'unica cosa che leggono prima di decidere se cliccare. LinkedIn ha superato il miliardo di iscritti, e in una rete di quelle dimensioni, un titolo che si limita a ripetere un ruolo lavorativo ti rende indistinguibile da migliaia di altri. Uno buono dice alle persone giuste, in pochi secondi, cosa fai e perché conta per loro.
Questo articolo spiega perché il titolo conta, una formula semplice, esempi per situazioni diverse, come lo influenza la ricerca, e gli errori comuni.
Perché il titolo conta così tanto
La maggior parte delle persone dedica tempo al sommario del profilo e alle sezioni sull'esperienza, e poi accetta il titolo predefinito, il proprio ruolo lavorativo attuale. Questo capovolge le priorità. Il titolo viene visto molto più spesso di qualsiasi altra cosa sul tuo profilo, perché viaggia con il tuo nome ovunque tu compaia.
LinkedIn permette fino a 220 caratteri. Ma in molti punti, come i commenti, i risultati di ricerca su telefono e le notifiche, viene mostrata solo la prima parte prima che venga tagliata. Questo significa che il titolo ha due compiti: le prime parole devono funzionare da sole, e la riga completa deve ripagare chiunque la legga.
Il tuo titolo viene letto molto più spesso del tuo profilo. Per la maggior parte delle persone, è il profilo.
Come scrivere un titolo LinkedIn: una formula semplice
| Parte | A cosa risponde | Esempio |
|---|---|---|
| Cosa fai | Il tuo ruolo o mestiere, con parole che le persone riconoscono | «Product designer» |
| Per chi lo fai | Le persone o le organizzazioni che servi | «per startup sanitarie» |
| Prova o focus | Cosa ti rende specifico o credibile | «Creo software per cliniche che alle infermiere piace davvero usare» |
Messo insieme: «Product designer per startup sanitarie | Creo software per cliniche che alle infermiere piace davvero usare». Le prime parole funzionano da sole. Il resto aggiunge dettagli per chi è interessato.
È essenzialmente una versione compressa di un personal brand statement, spiegato in come scrivere un personal brand statement.
Esempi per situazioni diverse
- Specialista dipendente: «Data analyst in una catena di negozi nazionale | Trasformo i dati di vendita in decisioni che i responsabili di negozio possono usare»
- Manager: «Engineering manager | Costruisco team calmi e veloci nel fintech | Sto assumendo a Lisbona»
- Freelance o consulente: «Copywriter per aziende software B2B | Testi chiari per siti e prodotti»
- Cambio di carriera: «Ex insegnante in transizione verso il learning design | Costruisco formazioni che le persone finiscono davvero»
- Studente o neolaureato: «Laureato in economia | Interessato a finanza climatica e analisi dei dati»
- In cerca di lavoro: «Operations manager | Supply chain e logistica | Disponibile per ruoli a Berlino»
Nota cosa hanno in comune: ognuno è abbastanza specifico da far riconoscere il lettore giusto, e nessuno fa affidamento su aggettivi sulla personalità.
Scrivi per la ricerca, oltre che per le persone
Il titolo è uno dei campi che LinkedIn usa per decidere chi compare nei risultati di ricerca. Recruiter, clienti e colleghi cercano usando parole comuni: il nome di un ruolo, una competenza o un settore. Se quelle parole non sono nel tuo titolo, sei più difficile da trovare.
Ecco perché i titoli di lavoro creativi possono ritorcersi contro. «Chief Happiness Officer» o «Growth ninja» possono essere memorabili, ma nessuno li cerca. Usa le parole semplici che le persone digiterebbero, e lascia che il resto del titolo porti la personalità.
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Un titolo è un posizionamento in miniatura: decidere per cosa vuoi essere conosciuto, e dirlo in un modo che le persone giuste notino. Le lezioni durano circa cinque minuti e una guida ti accompagna nei passaggi meno intuitivi.
AutoverificaUn titolo recita: Coach | Speaker | Autore | Designer | Investitore | Podcaster. Ogni voce potrebbe essere vera. Che impressione dà a uno sconosciuto, e perché? Scegli una risposta prima di continuare a leggere.Mostra la rispostaNascondi la risposta
Suggerisce qualcuno che non ha ancora deciso cosa fa. Sei ruoli scollegati non danno al lettore nulla a cui aggrapparsi, e nessuno di essi ha lo spazio per dire per chi è o perché è credibile. Due o tre elementi collegati sono sufficienti: dicono al lettore cosa fai, per chi e cosa ti rende specifico, cosa che un elenco di titoli non può fare.
Errori comuni nel titolo
Il solo ruolo lavorativo. «Marketing Manager presso Azienda» dice alle persone la tua posizione, non in cosa sei bravo o chi aiuti.
Aggettivi vuoti. Appassionato, dinamico, orientato ai risultati e innovativo compaiono in così tanti titoli che hanno smesso di significare qualcosa. Mostralo invece con dettagli specifici.
Troppe cose. Una sequenza di sei ruoli scollegati separati da barre verticali suggerisce qualcuno che non ha deciso cosa fa. Due o tre elementi collegati sono sufficienti.
Seppellire la parte importante. Se le parole più utili arrivano alla fine, la maggior parte delle persone non le vedrà mai.
Esagerare. Titoli come esperto, guru o thought leader invitano allo scetticismo a meno che il tuo profilo non li dimostri chiaramente. Lascia che siano le prove a fare l'affermazione, come spiegato in come costruire credibilità.
Fai in modo che il resto del profilo corrisponda
Il titolo guadagna il clic; il resto del profilo deve mantenere la promessa. La sezione Informazioni dovrebbe ampliare lo stesso focus, con più dettagli e prove, il che è essenzialmente una bio professionale più lunga, trattata in come scrivere una bio professionale. Le tue voci sull'esperienza dovrebbero mostrare i risultati che il tuo titolo lascia intendere.
Rivedi il tuo titolo quando cambia il tuo focus, non solo quando cambia il tuo ruolo lavorativo. Un titolo che descrive per cosa vuoi essere conosciuto in futuro può essere più utile di uno che descrive dove sei ora, purché sia onesto.
Perché un titolo chiaro nasce da un posizionamento chiaro
Le persone faticano con i titoli soprattutto perché non hanno deciso per cosa vogliono essere conosciute. Una volta presa quella decisione, il titolo quasi si scrive da solo.
Il mondo Marketing, Vendite e Attenzione è costruito per aiutare con quella decisione. Ogni argomento è seguito da un quiz e ogni corso termina con un esame finale di dieci domande, mentre missioni giornaliere, punti e una serie di giorni consecutivi ti aiutano a proseguire con le lezioni da cinque minuti. Una Cerchia ti offre un piccolo gruppo con un obiettivo settimanale condiviso e sessioni dal vivo, utile per testare se il tuo titolo ha senso per persone che non ti conoscono.
Apri il tuo profilo e controlla il tuo titolo adesso
Spuntati: 0 su 6
Un semplice ruolo lavorativo spunta solo la prima riga e poco altro. Ogni spunta in più fa fare al titolo più del lavoro che il tuo profilo non può fare da solo.
Cosa portare a casa
Il tuo titolo LinkedIn viaggia con il tuo nome su tutta la piattaforma e viene letto molto più spesso del tuo profilo. Permette 220 caratteri, ma solo le prime parole sono sempre visibili.
Funziona una formula semplice: cosa fai, per chi lo fai, e un elemento di prova o di focus.
Usa le parole semplici che le persone cercano, evita aggettivi vuoti ed esagerazioni, e fai in modo che il resto del tuo profilo mantenga ciò che il titolo promette.
Per questo la risposta più utile su come scrivere un titolo LinkedIn è decidere prima per cosa vuoi essere conosciuto, poi dirlo con le parole più chiare e più poche che le persone giuste riconoscerebbero.
Mettiti alla prova
Domanda 1 di 3
Il tuo titolo è vicino ai 220 caratteri completi, e la parte che dice chi aiuti si trova proprio alla fine. Perché è un problema?
Come si scrive un buon titolo LinkedIn?
Di' cosa fai, per chi lo fai, e un elemento di prova o di focus, con le parole più importanti per prime. Per esempio: «Product designer per startup sanitarie | Creo software per cliniche che alle infermiere piace usare». Usa parole semplici che le persone cercherebbero.
Quanto può essere lungo un titolo LinkedIn?
Fino a 220 caratteri. In molti punti, come i commenti e i risultati di ricerca su mobile, viene mostrata solo la parte iniziale, quindi metti l'informazione più importante all'inizio.
Il mio titolo LinkedIn deve essere il mio ruolo lavorativo?
Non solo il tuo ruolo lavorativo. Un titolo dice alle persone la tua posizione, non in cosa sei bravo o chi aiuti. Aggiungere chi servi e cosa ti rende specifico rende il titolo molto più utile.
Quali parole dovrei evitare in un titolo LinkedIn?
Aggettivi vaghi come appassionato, orientato ai risultati, dinamico e innovativo, e affermazioni non supportate come guru o esperto. Funzionano meglio parole specifiche e cercabili sul tuo ruolo, le tue competenze e il tuo settore.
Dove posso imparare il personal branding in lezioni brevi?
Il percorso Personal brand nel mondo Marketing, Vendite e Attenzione di Astra Trainer comprende dodici corsi, tra cui Posizionamento Strategico, Costruire Credibilità e Sistemi di Visibilità, in lezioni da cinque minuti con quiz. La prima lezione non richiede alcuna carta.
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