O que é liderança de pensamento? A expressão é usada de forma tão ampla, e tão solta, que virou quase uma piada: quase todo perfil descreve seu dono como um líder de pensamento, e todo blog de empresa chama seus artigos de liderança de pensamento. Por trás do exagero há uma ideia real e valiosa. Liderança de pensamento significa ter e compartilhar ideias originais e úteis o suficiente para mudar como outras pessoas pensam sobre uma área, e ser reconhecido por isso. Não é o mesmo que postar com frequência, ter muitos seguidores ou ocupar um cargo sênior. É conquistada por estar certo, ser específico e ser útil, repetidamente.
Este artigo explica de onde veio o termo, o que separa a liderança de pensamento do conteúdo comum, sobre o que ela se constrói, e como desenvolver um ponto de vista genuíno sem exagerar nas alegações.
De onde veio o termo
A expressão costuma ser atribuída a Joel Kurtzman, ex-editor da Harvard Business Review e editor fundador da revista de negócios strategy+business. Em sua primeira edição, em 1994, a revista publicou entrevistas sob o título "Thought Leaders", com pessoas cujas ideias estavam moldando a gestão.
Kurtzman descreveu os thought leaders como pessoas com ideias distintamente originais, um ponto de vista único ou uma percepção sem precedentes sobre seu setor. Essa definição continua sendo o melhor teste, e a maior parte do que hoje se chama de liderança de pensamento não passaria nele.
Conteúdo diz às pessoas o que você sabe. Liderança de pensamento muda o que elas pensam.
Verifique-seVocê publica um artigo bem pesquisado e preciso, que resume claramente as melhores práticas da sua área. Isso é liderança de pensamento? Pense em um único teste que você poderia aplicar para decidir.Ver a respostaOcultar a resposta
Retire seu nome e pergunte se um leitor conseguiria adivinhar quem escreveu. Se qualquer pessoa competente na sua área poderia ter produzido aquilo, é conteúdo. Isso não é uma crítica: bom conteúdo é útil. Mas liderança de pensamento acrescenta algo que só alguém com sua experiência poderia ter escrito, como uma ideia nova, uma descoberta, um framework ou uma posição com a qual as pessoas poderiam discordar.
O que é liderança de pensamento, comparada a conteúdo?
| Conteúdo comum | Liderança de pensamento |
|---|---|
| Resume o que já é conhecido | Acrescenta algo novo: uma ideia, uma descoberta, um framework |
| Evita assumir uma posição | Assume uma posição clara e defensável |
| Escrito principalmente para ser encontrado ou para vender | Útil ao leitor mesmo que ele nunca compre nada |
| Poderia ser escrito por qualquer pessoa da área | Só poderia ser escrito por alguém com essa experiência |
| Produzido em uma agenda fixa | Produzido quando há algo que vale a pena dizer |
Um teste simples: se seu nome fosse retirado, um leitor conseguiria adivinhar quem escreveu? Se qualquer pessoa competente na sua área poderia ter produzido aquilo, é conteúdo. Isso não é uma crítica, porque bom conteúdo é útil. Só não é liderança de pensamento.
Sobre o que a liderança de pensamento se constrói
Um foco específico. Ninguém é um líder de pensamento no geral. A percepção original vem da profundidade em uma área específica, e é por isso que decidir pelo que você quer ser conhecido vem primeiro, como explica como construir uma marca pessoal.
Experiência ou evidência real. Ideias distintas geralmente vêm de fazer o trabalho: padrões que você viu em muitos projetos, dados que você coletou, erros que você cometeu. Opiniões sem essa base tendem a ser genéricas.
Um ponto de vista. Liderança de pensamento significa dizer algo com o qual as pessoas poderiam discordar. "Comunicação importa" não é um ponto de vista. "A maioria das reuniões de status deveria ser substituída por atualizações escritas, e aqui está o motivo" é.
Consistência. Um bom artigo não torna ninguém um líder de pensamento. Voltar aos mesmos temas ao longo de meses e anos, refinando-os e respondendo a críticas, é o que constrói um conjunto reconhecível de ideias.
Você não pode se autoproclamar
A forma mais rápida de enfraquecer a liderança de pensamento é reivindicá-la. Se autodenominar um líder de pensamento convida ao ceticismo, porque o título só significa algo quando outras pessoas o concedem. O reconhecimento aparece de outras formas: pessoas citando suas ideias, usando seus frameworks, te convidando para palestrar, ou dizendo "como ela defende" em uma reunião da qual você não participa.
É por isso que é melhor descrever o que você faz e o que você pensa, e deixar que os outros decidam como chamar isso. O mesmo princípio se aplica a qualquer alegação de credibilidade, discutida em como construir credibilidade quando você ainda não tem provas.
Como isso é ensinado no Astra Trainer
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Influência Ética trata de expandir influência por meio de valor, ideias e reputação, que é exatamente o que é a liderança de pensamento genuína. As aulas duram cerca de cinco minutos, e um guia acompanha você em qualquer coisa que pareça estranha.
Como desenvolver um ponto de vista
- Perceba com o que você discorda. Conselhos comuns da sua área que sua experiência contradiz costumam ser o início de uma ideia original.
- Colete padrões. Mantenha anotações sobre o que você vê repetidamente em clientes, projetos ou equipes. Padrões são a matéria-prima dos frameworks.
- Explique o porquê. Uma afirmação se torna útil quando você consegue explicar o mecanismo por trás dela e quando ela não se aplica.
- Teste com pessoas. Compartilhe a ideia em conversas e posts pequenos antes de um texto grande. Perguntas e contestações a aprimoram.
- Escreva por completo. Escrever uma explicação longa e cuidadosa expõe lacunas que posts curtos escondem.
Confira se você já tem um ponto de vista
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Cada marcação é um dos hábitos que o artigo descreve. As duas primeiras são a matéria-prima: se estiverem faltando, comece por elas, não pela escrita.
Liderança de pensamento para organizações
Empresas usam o termo para publicar pesquisas, relatórios e comentários de especialistas. Os mesmos padrões se aplicam. A liderança de pensamento corporativa funciona quando oferece dados ou percepções genuinamente novos, é honesta sobre limitações, e é útil a leitores que nunca se tornam clientes. Falha quando é um discurso de vendas disfarçado de pesquisa, algo que os leitores costumam detectar rapidamente.
As ideias que se espalham mais longe tendem a ser simples, relevantes e úteis, as qualidades descritas em por que as ideias se espalham.
Por que ideias genuínas levam tempo
Não existe atalho para ter algo original a dizer. Isso vem da experiência, da reflexão e da disciplina de escrever as coisas, repetidas ao longo do tempo.
O mundo Marketing, Vendas e Atenção foi construído para apoiar esse tipo de trabalho constante. Questionários seguem cada tema, e cada curso termina com uma prova final de dez perguntas, enquanto missões diárias, pontos e uma sequência mantêm as aulas de cinco minutos em andamento. Um Círculo te dá um pequeno grupo com uma meta semanal compartilhada e sessões ao vivo, úteis para testar ideias em pessoas que vão contestar.
O que você deve levar deste conteúdo
Liderança de pensamento significa compartilhar ideias originais e bem fundamentadas que mudam como outras pessoas entendem uma área. O termo foi cunhado em 1994 por Joel Kurtzman.
Difere de conteúdo por ter um ponto de vista, evidências por trás dele e utilidade para o leitor, e por ser algo que só alguém com sua experiência poderia ter escrito.
Se constrói sobre foco específico, experiência real, disposição para assumir uma posição e consistência, e é reconhecida por outras pessoas, não reivindicada.
É por isso que a resposta mais útil para o que é liderança de pensamento é um teste, não um título: se suas ideias mudam como as pessoas pensam e agem na sua área, você está fazendo isso, seja qual for o nome que você usa para si mesmo.
Teste seus conhecimentos
Pergunta 1 de 3
Qual das opções a seguir é um ponto de vista no sentido do artigo?
O que é liderança de pensamento?
Liderança de pensamento é compartilhar ideias originais e bem fundamentadas que mudam como outras pessoas entendem uma área ou abordam seus problemas. É reconhecida por outras pessoas quando essas ideias se mostram úteis e são repetidas, e não reivindicada pela própria pessoa.
Quem cunhou o termo thought leader?
Joel Kurtzman, editor fundador da revista de negócios strategy+business, costuma receber o crédito por cunhá-lo em 1994, quando a primeira edição da revista trouxe entrevistas com pessoas que ela chamou de thought leaders.
Qual é a diferença entre liderança de pensamento e marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo costuma resumir conhecimento já existente para atrair leitores. A liderança de pensamento acrescenta uma ideia ou percepção nova, assume uma posição clara, e seria útil aos leitores mesmo que eles nunca comprassem nada.
Como se tornar um líder de pensamento?
Tenha um foco específico, baseie-se em experiência ou evidência real, desenvolva e declare um ponto de vista claro, teste com outras pessoas, e volte aos mesmos temas de forma consistente ao longo do tempo. O reconhecimento vem de as ideias se mostrarem úteis, não de usar o título.
Onde posso aprender marca pessoal em aulas curtas?
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Para onde isso leva. Como Fazer Crescer um Público do Zero, em Ordem mostra como um ponto de vista claro se transforma em público ao longo do tempo.
